NóLó: в погоне за счастьем
Латвийский бренд одежды NóLó был создан более четырех лет назад – и быстро завоевал уверенные позиции как на рынках Латвии и Эстонии, так и в России. Бренд создает одежду для ярких, независимых, стильных и динамичных женщин. Его узнаваемый почерк отличают сложность кроя, яркие детали, игра с объемными формами и контрастность фактур. После показа новой коллекции NóLó на Riga Fashion Week SS 16 корреспондент журнала Dress Code встретился с дизайнером бренда Викторией Йониене и выяснил, как создавалась компания, какие она ставит цели и чем для нее является творческое вдохновение.
D.C. Виктория, расскажите, с чего все начиналось.
В. Й. По образованию я – художник-модельер, но занималась ритейлом одежды, что продолжаю делать до сих пор. Однажды в моей жизни случился поворот – я прочитала биографию Кристиана Диора и задумалась о собственном бренде. Ведь Диор начал заниматься дизайном, когда ему было уже 42 года! Но мы не просто дизайнерский бренд – мы сами производим свою одежду. Нашей компании уже больше четырех лет, и сегодня на Riga Fashion Week мы демонстрировали уже девятую коллекцию. На данный момент у нас есть шоу-рум в Милане и 70 клиентов по всей России, где мы представлены практически во всех городах.
D.C. Но вас пока еще нет в Санкт-Петербурге, почему так сложилось?
В. Й. Это практически единственный из крупных городов, в котором нас нет. NóLó представлен в тех городах, где есть бутики наших клиентов – например, во многих регионах России и в Москве. Нам очень интересен Петербург, и мы надеемся, что в ближайшем времени у нас будет возможность появиться в этом городе.
D.C. Виктория, расскажите, что вас вдохновляет на создание коллекций?
В. Й. Честно говоря, я не верю во вдохновение вообще. Я считаю, что это что-то придуманное. Я верю в идею, я верю в креативность, я верю в адский труд. То есть на самом деле фэшн – это тяжелая работа. Ты садишься, создаешь какие-то идеи, потом из всего этого вороха выбираешь то, что подходит по теме и тканям, актуальным в следующем сезоне. У нас коллекция начинается не с какой-то мифической идеи – она начинается с расчетов и статистики, с основы будущей коллекции.
D.C. По количеству клиентов в России и магазинов в Латвии и Эстонии можно считать ваш бренд весьма успешным. Было бы интересно услышать ваш совет молодым, начинающим дизайнерам. Могли бы вы поделиться каким-то инсайдом?
В. Й. Никакого совета, на самом деле, здесь нет. Это очень часто задаваемый вопрос, и ответ – надо искать деньги. К сожалению, ни под одну креативную идею кредит в банке не дадут. И в области фэшн без денег ничего создать невозможно. То есть нужно искать бюджет, не падать духом и обязательно продолжать делать, делать и делать – то есть идти вперед и не сдаваться. Других советов здесь нет. Александр Маккуин начал в 1992 году, а вышел на прибыль только в 2008.
D.C. Вы планируете делать показы в других странах, помимо Латвии?
В. Й. Конечно, мы бы хотели. Нас звали на Украину, но, как вы сами понимаете, сейчас с поездкой в эту страну возникают некоторые трудности. Россия нам определенно интересна. Мы рассматривали также возможность побывать на Миланской неделе моды, но пока что для нас это очень дорого. Я думаю про Берлин, еще, возможно, Копенгаген, а также про Скандинавию – Стокгольм, например.
